故宫猫 Palace Cat

创意北京故宫最萌IP代言人

Creative Beijing palace

most lovable IP spokesperson

内容概要

北京故宫博物院2013年已经达到1500万以上的人流量,是世界参观人流量最大的博物院。但以往留给参观者的印象却有些尴尬,“你说你有宏伟的馆舍,但是大部分区域你都不开放;你有丰厚的文物藏品,但是绝大部分沉睡在库房里;你说你有世界上最大规模的观众,但是他们都是目不斜视地从前门走到后门,你就不是真正融入世界的博物馆。”故宫博物院院长单霁翔说。如何让人们有尊严高品质的游览故宫,并让故宫与每一个人发生关联,是故宫团队的思考内容。


“威严”的皇宫对年轻人的吸引力不足

2015年,由洛可可创始人贾伟带队,启动了故宫文创工作。创意思考的起点,我们从分析故宫符号的大众认知开始。600年皇城的历史,让“故宫”这个文化符号高高在上,威严庄重只能仰视的同时,与大众拉远了距离。心理上认同它国家文化符号的地位,但跟自己没有相关性,很少有进一步深入了解的好奇心,如何让更多人,特别是乐于分享的年轻人对故宫有更大的兴趣,什么样的产品能触动年轻人的好奇心,让他们喜欢上故宫,并与故宫建立持久的关联?

尊重历史精神的继承与优化

洛可可800名设计师参与了故宫项目,团队在深入了解故宫的历史文化和宫廷文化的符号体系后,梳理出12个产品线创意思路,并创意出超过600款的产品,开启了故宫文创开发的框架。以故宫猫系列为例,故宫里生活着200只流浪猫,它们消灭鼠类,保护着故宫的600年历史的木质建筑,被称为故宫的卫士。洛可可的设计师以它们为原型设计了“故宫猫”系列,软萌可爱的“人格”化形象,以此形象延展出来的文具, 3c产品,AR大内咪探套装等系列产品,深受年轻人群的欢迎。在洛可可合作运营故宫神武门的文创产品店和天猫故宫文创店中保持热销。

 

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