良品铺子

从线下走到线上的零食新零售

Go from offline to online for

the new retail of snacks

良品铺子的线上渠道布局

良品铺子是一家集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌连锁运营公司,本次项目目标是其在天猫电商平台网站的用户体验优化及视觉升级。2016年,湖北良品铺子食品工业有限公司找到洛可可,帮助他们重新定义其下天猫电商平台官网“良品铺子线上产品升级服务项目”的用户体验设计,包括用户体验和视觉设计。

 



“高品质放心零食”的线上视觉体验如何打造

从2006年的良品铺子开启第一家门店,经过十多年的发展,品牌在高速发展的同时,形象也有了老化的趋势,产品差异价值不明显,产品包装缺乏吸引力,信息点过多,识别度过低。同时线上线下形象差异过大,品牌传播的通路规则不明确。如何让产品传承“高品质放心”零食的定位,演绎精致有品的品牌调性。如何让品牌形象在各通路中通过不同载体传播品牌的内涵,如何制定视觉的设计规范,形成风格统一的视觉传播,这是良品铺子与洛可可合作的挑战所在。

用深入细致的洞察引导视觉系统设计

深入调研了解客户:通过用户在电商平台上挑选购买休闲零食的全流程,分析用户的需求,聚焦设计的发力点 结合用户的需求,梳理良品铺子官方店铺的视觉体验设计系统。 设计目的要体现整体购物氛围和精致有品以及差异化的品质感,促进用户对品牌产品信任感,信息的有效性,版块的逻辑性并促进用户完成商品的选择购买。
科学设计打造视觉系统:导航部分结合良品铺子的原有品牌的DNA,打造出彩虹铺帘的视觉呈现从而形成良品的一个超级符号,差异化其他同行业的设计理念和视觉感官,加深用户对良品的认知和记忆。 结合品牌调性,产品本身以及产品口味为支撑点用多彩色设计让用户产生情感化记忆,营造时尚有品质的轻松购物氛围 针对电商延展设计的痛点,重新梳理网站各版块内容信息层级对各版块内容进行模块化设计方便客户掌握和设计延展,提高工作效率。 到了竞品分析阶段,我们对市场上同行业中比较主流的几个品牌进行了分析,这里包括我们经常光顾的三只松鼠、百草味、来伊份等知名品牌。通过分析,我们明确了他们的产品特性以及针对的不同人群,找出了当前设计的主要趋势和原则,帮助我们重新定义了“良品铺子”的设计方向。 通过前期的用户研究和竞品分析,为我们后续的设计逻辑和设计指明确了方向。在随后的项目推进中,我们完成了逻辑梳理和视觉设计。目前项目已经上线并在进行迭代更新。

 

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