小仙炖燕窝

现代燕窝消费新突破

The new breakthrough

in consumption of modern bird's nest

项目背景

小仙炖鲜炖燕窝创立于2014年,由国家一级健康管理师林小仙打造,开创鲜炖燕窝5大标准,当天鲜炖、冷鲜配送,让用户更便捷地享受到新鲜、营养又好吃的燕窝。通过创新的C2M新零售模式,小仙炖的出现打破了传统的行业营销模式。创立时间仅三年,目前销量已突破260万份,成为鲜炖燕窝销量第一品牌。现代燕窝消费存在4大痛点和1大难题,原料难鉴别、不知如何炖、没有时间炖、不懂如何吃。一般炖煮难以确保燕窝营养,降低滋补效果。同时,燕窝市场长期处于不规范的混乱局面,产品的品质问题层出不穷,非理性价格因素已经让消费者产生了强烈的不信任感。针对消费者需求和行业现状,小仙炖以解决痛点为初衷,力求在产品、品牌、营销多层面突破创新,开创鲜炖燕窝5大标准、10项专利,立志为用户提供最好的产品体验。

服务内容

洛可可团队帮助小仙炖鲜炖燕窝打造了业内惊艳的产品创新包装设计。

解决方案

洛可可团队以用户体验为核心,建立了完整的产品创新设计解决方案。通过对小仙炖的差异化价值梳理和女性用户的独特需求,搭建了整套全新的品牌形象。其中,历经7轮方案探讨,历时12个月,洛可可设计团队依托结构、品牌、体验系统为小仙炖打造了行业内前所未有的包装瓶型。新瓶型的瓶口从业内统一的小口变成了大口碗形,不仅贴合传统的碗食燕窝习惯,更解决了一直存在的瓶底死角问题。而底座参考了中国高脚碗的设计,通过拉高瓶身比例,更适合女性纤细的手抓握,新瓶体的设计兼具美观与实用性,宛如精致的化妆品。

 

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