中茶中老年保健茶

针对特定人群的差异化包装设计

Differentiated packaging design

for specific populations

项目背景

柴米油盐酱醋茶,其中,茶作为中国最古老的饮品之一已经深度融入到民俗百姓的日常生活当中。以往,茶的分类方式以品类和产品为主,随着消费场景变迁,基于用户需求的细分成为品牌商在红海战略中聚焦点。中粮的茶食汇部门基于白茶、黑茶、红茶具有的保健养生效果,尝试推出一款针对老年人的茶产品。通过在北京走访的养老院,实现更精准化的用户研究。在调研中发现,大多数老年人都有吃药的习惯,药品都是按照早中晚时间点进行划分,为了方便于老年人的饮茶,中茶尝试推出涵盖早中晚一天的中老年保健茶。

服务内容

洛可可团队帮助中茶中老年保健茶打造了适用老年特殊人群的系列化包装设计。

解决方案

结合老年人的饮茶习惯,洛可可设计团队在产品包装上实现的专属性设计。茶包在冲泡方式上更为便捷,操作简单,茶包外包装采用个折纸形式。每个茶品类选用差别的单独色系,清新淡雅朴素,符合养生保健的品牌理念,更结合了茶叶的产品特性。茶包上的小提手设计采用了了中粮的LOGO,在细节上强化了品牌表现力。整体定位是简装茶,针对特定人群老年人,在系列包装主风格采用差别图案代表不同的精神气质,用松柏代表稳重,用翠竹代表清新,用梅花代表温暖,通过视觉颜色、言语体系、符号图腾构建了完整的产品包装设计系统。

 

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