仁和克快好

IP化设计为产品赋能

IP-based design

empowers the products

项目背景

仁和药业作为国家知名药业集团,位列《2020胡润中国百强大健康民营企业》第97位。集团经过多年运营,逐步实现从上游生产到下游销售的完整商业闭环。仁和可立克更是作为集团的拳头产品在消费者认知中素有佳名。此次的仁和克快好作为感冒止咳品类中的创新补充产品得到集团的极大重视。如何重新定义产品,让新的止咳糖浆品牌更符合现代消费者的审美与应用需求,成为本次设计工作的着力点。

服务内容

洛可可团队帮助仁和克快好打造了IP化的品牌视觉及包装体系。

解决方案

洛可可团队在设计之初,进行了深度的用户调研。研究中发现大多数人群在面对咳嗽疾病的时候,都希望能够达到快速止咳的效果。为凸显“快”的产品特性,在包装画面的创意上采用了一个类似于李小龙的卡通形象,暗喻快速强力的效果。加上之字型的橘红色类似闪电也是突出快的概念,小人的头是一个红灯的图形,上面写着止咳,直观的表现出药物主治病症,辅助色采用了绿色代表健康。当红色系与绿色系形成鲜明对比,整体视觉更具有醒目性,在货架易于识别,也容易给用户留下深刻印象。止咳糖浆与止咳喘宁片包装都采用统一形式,在包装上形成标准系列,给用户更亲和直观的视觉感受,易于持续加深品牌印象。

 

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