美人制皂

如何用传播联动产品

实现品效合一

How to use the communication of linkage products

to achieve product-in-one

项目背景

《美人制造》是经由于正工作室为湖南卫视量身打造的周播栏目剧,热映期间多次在互联网媒体中热点引爆,实现了极大的传播声量。这是一次热点IP与产品的成功结合。如何用热点线上传播带动产品销售,美人制皂在上市初期应用了包括主创演员KOL引领话题、热点短视频传播等在内的多种互联网玩法,快速的实现了品牌认知。如何让产品结合IP,实现自传播,如何借助热点实现线上营销是本次品牌设计合作的初衷。

服务内容

洛可可团队帮助美人制皂打造了IP化的产品包装体系。

解决方案

结合影片的唐朝故事,洛可可团队深度研读了相关的历史古献。提出了四点品牌理念:美、由内而外;人、对症下药;制、珍贵药材;造、宫廷古法。通过品牌故事的形式,赋予了产品新的感性与理性概念。在产品线规划中,设定了四款主推产品:留颜、玉容、百花和凝脂。在多产品的功能描述和视觉设计中提供了区别化表现。盒结构创意来源于古代药盒的包装,表达了品牌对传统古法工艺的追求。在产品详情描述中沿用了古代药方的设计灵感。设计出彷佛穿越的古代产品,在现代传播中不断加深了品牌理念传达。

 

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