家乐鸡粉

多产品矩阵实现一致性的品牌体验

Multi-product matrix to achieve

consistency of brand experience

项目背景

家乐是联合利华旗下全球排名第一的调味品品牌,创立于1838年。一直以来,家乐都坚持以优质的产品,给消费者带来新鲜美味的食材为目标。通过对调味产品的突破性创新,不仅满足了世界各地的口味,还为全球消费者的美食生活增添了无穷的乐趣,为人们的家庭生活提供更好的饮食解决方案。1993年,家乐产品来到中国,强势推出了家乐鸡精鸡粉,引导全新健康概念。随后,为了不断满足中国消费者的口味,家乐又推出了其他汤粉类产品以及酱类产品,2007年9月在中国推出浓汤宝,为中国餐饮调味品市场掀开了崭新的一页。在家乐的国内推广过程中,面对太太乐,豪吉等品牌的冲击,同时也有假冒伪劣产品局势。原有包装老旧,产品种类不规范不统一的问题已经迫在眉睫。

服务内容

洛可可团队帮助家乐打造了梳理了整体产品线,并进行了所有系列产品的包装优化设计。

解决方案

洛可可通过对包装的升级打造,产品线的梳理规划,使产品细化覆盖更全面的消费人群,让品牌价值和品牌传播都有更好的提升,帮助企业在激烈竞争的市场环境中在保留自身品牌优势的同时区别于其他竞品。洛可可团队为家乐鸡粉调味料进行了整体产品线的梳理,在系列产品包装中,实现色彩和画面统一,同时考虑在无导购情况下商品摆放的随机性,保持品牌信息的准确识别和矩阵摆放的整体效果。其次,在外包装图案上采用大图的表现方式,考虑到厨房使用场景的应用性,采用能够让厨师快速识别的区隔式设计。

 

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